بحث

قانون الاعلان. القانون الاتحادي رقم 38-FZ: جوهر

في الآونة الأخيرة ، أصبح الإعلان كثيرًا بشكل لا يصدق. إنه يحيط بنا في كل مكان: على الإنترنت ، في الشارع ، على التلفزيون ، إلخ. بطبيعة الحال ، يجب أن يخضع مثل هذا النظام الواسع والمعقد ، مثل الإعلان ، لتنظيم صارم. سيتم تحليل القانون الفيدرالي "On Advertising" مع التعليقات في هذه المقالة.

نطاق القانون

وفقا للقانون الاتحادي "على الإعلان"العملية المقدمة هي تقديم معلومات معينة بأي طريقة قانونية ، باستخدام أي وسيلة وبأي شكل. يمكن توجيه المعلومات إلى دائرة غير محددة من الأشخاص. يتم تناولها في هذه الحالة لجذب الانتباه إلى كائن العملية. تشكيل والحفاظ على الاهتمام في كائن معين - وهذا هو الهدف الرئيسي للإعلان.

نطاق القانون الاتحادي هو تماماككل. لذا ، فإن المقالة الثانية تدور حول الإعلانات السياسية ، المعلومات المرجعية أو المواد التحليلية ، معلومات حول المنتجات ، إلخ. عادةً ما تشير جميع المتطلبات التي يحددها هذا القانون إلى الجهة المصنعة للبضائع ، ولكنها تنطبق على المواطنين الذين يؤدون الخدمات وتعمل على الإعلان.

متطلبات للمنتجات الترويجية

المادة 5 من القانون الاتحادي "على الإعلان"يحدد المتطلبات الأساسية لعمليات الإعلان. ينص القانون على أن هذه العمليات يمكن أن تكون واعية وغير عادلة. هنا ما هو غريب عن الإعلان عديمي الضمير:

  • محتوى المعلومات غير الصحيحة أو المضللة عن المنتج المعلن عنه ، وكذلك حول سلع الشركات المصنعة الأخرى ؛
  • توافر المعلومات التي تشوه شرف الشخص وكرامته ، بما في ذلك المنافس ؛
  • وجود طرق محظورة للإعلان: العرض تحت ستار منتج آخر ، علامة تجارية غير صحيحة ، معلومات غير صحيحة عن الشركة المصنعة ، إلخ.
    قانون الإعلان الفيدرالي

بشكل منفصل ، من الضروري معرفة الإعلان غير الموثوق. يحتوي على:

  • سمة من السلع ، وليس المقابلة للواقع ؛
  • معلومات غير صحيحة عن مزايا المنتج المعلن عن المنتجات الأخرى ؛
  • معلومات غير موثوقة حول شروط التسليم ، حول التكلفة ، حول التشكيلة ، إلخ.

يجب ألا تدعو الإعلانات بأي حال إلى العنف أو الأعمال غير القانونية أو تحتوي على مواد إباحية ، إلخ.

أنواع الإعلانات

تحدد المواد 7-10 من القانون الاتحادي "On Advertising" الأنواع الرئيسية من العمليات الإعلانية. وبالتالي ، تنص المادة 7 في البداية على أنه من المستحيل الإعلان في أي ظرف من الظروف:

  • المتفجرات؛
  • منتجات غير مسجلة
  • البضائع دون شهادة.
  • البضائع دون ترخيص.
  • المنتجات التي يحظر بيعها على أراضي الدولة الروسية ؛
    القانون الاتحادي 38 على الإعلان
  • المخدرات ، التبغ ، بعض الوسائل الكحولية ؛
  • خدمات فاشلة طبية.

علاوة على ذلك ، يشير مشروع القانون إلى الأنواع الرئيسية للإعلان. هنا تبرز:

  • الإعلان الاجتماعي
  • الإعلان السياسي
  • المنتجات والخدمات الإعلانية لطريقة نائية لبيعها ؛
  • أنشطة التحفيز الإعلاني.

بعض المتخصصين يميزون التصنيفات الأخرى.

ميزات الإعلان

الإعلان ، مثل أي ظاهرة أخرى ، لديه عدد من الميزات. على وجه الخصوص ، هنا موجودون:

  • الإعلانات التلفزيونية. نظمت وفقا لمتطلبات المادة 14 من هذا القانون الاتحادي. هنا يقال إنه من المستحيل مقاطعة الإعلانات مع البرامج الدينية والدعائية ، وكذلك البرامج التي تستغرق أقل من 15 دقيقة لإكمالها. يتم تأسيس قواعد خط التشغيل ومدة فواصل الإعلانات.
    القانون الاتحادي 38 FZ على الإعلان
  • إعلانات الراديو. السمة الرئيسية هنا هي طول فترات الاستراحة الإعلانية ، التي يجب ألا تتجاوز مدة عرضها 20٪ من وقت البث اليومي.
  • الإعلان في المنشورات المطبوعة. يجب أن تكون مصحوبة بملاحظة ، ويجب ألا تشغل أكثر من 45٪ من حجم المنشور.
  • الإعلان في السينما. لا تقاطع الشريط. الخيارات الممكنة الوحيدة - خط التشغيل أو عرضه قبل الفيلم.
  • الإعلان على الاتصالات. لا يُسمح بهذا النوع من الإعلانات دون موافقة المشترك والمرسل إليه.
  • الإعلان الخارجي. يجب أن يتم تركيبه وفقًا للمعايير والقواعد الخاصة باستخدام المدرجات واللوحات الإعلانية والشاشات الإلكترونية وما إلى ذلك.

وهكذا ، يحدد القانون الاتحادي "On Advertising" عددًا كبيرًا من القواعد والمتطلبات.

حول التنظيم الذاتي

الفصل الرابع من القانون الاتحادي "على الإعلان"(N 38-FZ) يروي عن عمليات التنظيم الذاتي في مجال الإعلان. ما هذا؟ هذه مسألة توحيد المعلنين ، التي تم إنشاؤها لحماية مصالح أعضائها وتمثيلهم. تنشئ الجمعية وتحترم معايير أخلاقية معينة ، وتوفر رقابة صارمة على هذه المعايير.

القانون الفيدرالي على الإعلان n 38 fs

تتمتع منظمات الإعلان ذاتية التنظيم بحقوق واسعة إلى حد كبير. هنا ، على وجه الخصوص ، يجدر تسليط الضوء على ما يلي:

  • تمثيل مصالحهم المشروعة.
  • استئناف القوانين المعيارية في المحاكم ؛
  • النظر في الحالات من قبل هيئة مكافحة الاحتكار.
  • تطوير قواعد النشاط المهني ؛
  • معالجة الشكاوى
  • جمع وتخزين المعلومات حول أعضاء المنظمة ؛
  • الاحتفاظ بسجل أعضاء المنظمة.

التنظيم الذاتي هو ظاهرة متكررة في مجال الإعلان.

مشاركة هيئة مكافحة الاحتكار

لقد ذكرنا بالفعل المشاركة النشطة منهيئة مكافحة الاحتكار في مجال الإعلان. هذه الهيئة ، وفقا للقانون الاتحادي رقم 38 "On Advertising" ، لها الحق في تنفيذ عدد كبير من الوظائف.

القانون الاتحادي بشأن تغيير الإعلانات
على وجه الخصوص ، هنا يستحق تسليط الضوء على:

  • إصدار أوامر للمعلنين عن الانتهاكات ؛
  • تقديم دعاوى قضائية لحظر الإعلان ؛
  • الاستئناف أمام محكمة التحكيم مع بيان بشأن بطلان بعض اللوائح المحلية ؛
  • تطبيق تدابير المسؤولية ؛
  • تنظيم عمليات التفتيش وأكثر من ذلك بكثير.

بالمناسبة ، تتم مراجعة الحملات الإعلانية ليس فقط من قبل سلطة مكافحة الاحتكار. حول إجراء عمليات التحقق من الضروري معرفة المزيد.

الشيكات الإعلانية

المادة 35.1 من القانون الاتحادي "على الإعلان" (بصيغته المعدلة في 28 مارس 2017) تنص على أن إشراف الدولة في مجال الإنتاج وعرض الإعلانات ينبغي أن يتم بالطريقة التي تحددها قوانين الاتحاد الروسي. موضوع عمليات التفتيش هو تنفيذ عادي من قبل المسؤولين من المتطلبات المنصوص عليها في القانون الاتحادي المعني.

القانون الاتحادي على الإعلان مع التعليقات
ما هي أسباب إجراء عمليات التدقيق؟ هذا ما يقوله القانون:

  • انتهاء المهلة الزمنية لتنفيذ أمر إزالة الانتهاكات ؛
  • تلقي الشكاوى والطلبات من المواطنين في الهيئات الحكومية ؛
  • تحديد الانتهاكات الجسيمة أثناء عمليات التفتيش وعدم تلبية المتطلبات الإلزامية من جانب شركات الإعلان ؛
  • وجود أوامر من المديرين لإجراء عمليات التفتيش.

يجب ألا تستغرق المراجعة أكثر من عشرين يوم عمل. ومع ذلك ، في حالات استثنائية يمكن تمديدها.

المسؤولية عن الانتهاكات

القانون الاتحادي №38-FZ "في الإعلان" يؤسسمسؤولية المعلنين لانتهاك المتطلبات المعمول بها. وهكذا ، تنص المادة 38 من مشروع القانون على أن انتهاك التشريع المتعلق بالإعلان يستلزم مسؤولية مدنية للكيانات القانونية والأفراد (من عدد من رجال الأعمال الفرديين). يمكن أن تصل المطالبة في محكمة التحكيم عندما تكشف هيئة مكافحة الاحتكار عن حقائق نشر إعلانات غير موثوقة. ويمكن أيضا أن يتم إحداث جريمة إدارية - خاصة لمنتجي الإعلانات وموزعي الإعلانات.

العقوبات التي يدفعها الموظفون عديمي الضمير من الخدمات الإعلانية تأتي إلى الميزانية الفيدرالية - حوالي 40 في المائة من الغرامة. 60 في المئة يذهب إلى ميزانية الموضوع.

  • التقييم: