بحث

تسويق الحدث كإعلان فعال لأي عمل

في وقت سابق مقاطع صوتية منخفضة الميزانية على الراديو أوكانت الإعلانات المرقّطة عند نقاط التوقف هي التحركات التسويقية الرئيسية للشركات التي تجتذب عملاء جددًا. الآن تغير كل شيء - الإعلان لديه فرص هائلة. تقريبا كل شهر في سوق الإعلان هناك تطورات جديدة لوسائل الإعلام والمحتوى. تستخدم الشركة المصنعة مجموعة واسعة من التقنيات للاعتراف على نطاق واسع وزيادة طلب المستهلكين على منتجاتها.

سوق السلع والخدمات مكتظ ، وكل يوم يتحول المنتجون

تسويق الحدث
أكثر من ذلك. لفت انتباه كل مشترٍ تكافح مئات الشركات ، وحتى الآلاف. للحصول على حملة إعلانية فعالة ، لا يتعين عليك تطبيق تقنيات ATL وتقنيات BTL فقط.

يشمل تسويق الفعاليات العروض التقديمية ، وحفلات الشركات ، والعروض الترويجية ، والمعارض ، والأحداث الخيرية ، والعطلات ، وما إلى ذلك.

تقنية BTL - الاتصال المباشر مع المستهلك. تتيح لك هذه الطريقة إنشاء "حوار" بين الشركة والمشتري المحتمل ، ودفعه لإجراء عملية شراء.

واحدة من أكثر المناطق فعالية من زجاجةيتم اعتبار تسويق الحدث أو حدث الحدث. هذه التحركات التسويقية لا تعزز فقط البضائع ، ولكن الشركة نفسها. الشركات الكبيرة التي تعتني بصورتها تعقد مثل هذه الإجراءات بانتظام.

أحداث التسويق

التسويق الحدث غالبا ما يثير دائمابيع ، وكذلك يشكل ولاء للجمهور المستهدف. تسمح هذه الأحداث للمستهلك بلمس المنتج ومعرفة المزيد عن إنتاجه وعن العلامة التجارية. أيضا في مثل هذه الاجتماعات ، يشعر المشتري بالاهتمام بنفسه ، حول احتياجاته ، والتي تصبح أيضا إضافة إلى الشركة المصنعة.

تسويق الحدث سيكون دائماالطابع الاجتماعي. يمكن أن تكون هذه المشاريع مركزة بشكل واسع ولديها العديد من المؤسسين والرعاة ، بالإضافة إلى جذب عدد كبير من العملاء المحتملين.

بالنسبة إلى التسويق الفعّال للأحداث ، يجب عليك بوضوحاختيار المكان أو الموظفين أو الميسرين ، وكذلك الجمهور المستهدف. لا ينبغي أن يكون منظم الحدث مجرد عارض ماهر ، بل هو أيضًا مسؤول مختص ، وبطبيعة الحال ، معلن مبدع.

لتسويق الحدث ساعد على الحصول عليهاالاستجابة المتوقعة من المستهلكين ، فمن الضروري أن نفهم بوضوح هدفه - زيادة الولاء أو بيع المنتج. يجب على الشركة أن تفهم بوضوح ما هي نسبة الميزانية التي يجب إنفاقها لمثل هذا الحدث.

منظم الحدث

على سبيل المثال ، واحدة من أكثرالأحداث الساطعة ، والتي نظمتها SONY في فترة التسعينات ، عندما ظهر أول هاتف محمول على رفوف المتاجر. استأجرت شركة تصنيع مئات من الممثلين الذين كانوا يتجولون في النوادي الليلية. لقد تعرفوا على أشخاص مختلفين وغازلوا معهم. خلال المحادثة ، كان الممثل رنين هاتف. بالطبع ، كان هذا مجرد جهاز محمول جديد. بعد هذا الإجراء ، نمت مبيعات الهاتف عدة مرات ، أصبحت العلامة التجارية أكثر قابلية للتمييز ، لأن الجميع كان يتحدث عن معارف غريبة و "هاتف جوال" مدهش.

يمكن أن يكون للأنشطة التسويقية ميزانيات مختلفة. ومع ذلك ، فإن أهم شيء في الإجراءات هو الإبداع. يجب أن يفكر منظم الأحداث بشكل أوسع في النماذج القياسية للحملات الإعلانية.

في التاريخ يمكنك العثور على كمية ضخمةومن الأمثلة على الإجراءات الكبيرة في الميزانية التي كانت كارثية ، وعلى النقيض من التكلفة المرتفعة ، من الممكن وضع تدابير منخفضة الميزانية ، ولكنها مثيرة للاهتمام وحية ، تليها زيادة ديناميكية في ولاء المستهلك.

  • التقييم: